Четыре года после выборов.
Часть №1
Материалы
Реакции пользователей на информационную повестку, транслируемую и формируемую крупными информационными ресурсами СМИ, могут быть источником ценной информации, отражающей отношение читателей к тому или иному событию, новости и т.д.
До 2021 года в Беларуси лидерами информационного рынка были onliner.by и tut.by (см. Таблицу рейтинга СМИ РБ на 2020 г.),. Только эти два ресурса имели более 1 млн. пользователей/читателей в день. Самым влиятельным государственными медиа был сайт издания “Беларусь Сегодня” получающий приблизительно 155 тыс. посетителей в день.
В постэлекторальный период многие СМИ были заблокированы, а tut.by и вовсе закрыты главный редактор и генеральный директор арестованы и позже осуждены на реальные сроки (на 2024 год tut.by признан экстримистским формированием. Сайты и зеркала заблокированы в Беларуси). При этом onliner.by удалось остаться в информационной повестке, пусть и сократив количество публикуемых материалов, убрав из повестки некоторые тематики. При этом на платформе onliner.by после выборов 2020 года на сайте отключили возможность оставить комментарии под публикациями. К примеру 5 августе 2020 возможность оставить комментарий ещё есть, а 13 августа 2020 уже нет. При этом на некоторых публикациях у пользователя осталась возможность выразить своё отношение через блок с эмодзи.
Спустя некоторые время возможность выразить эмоцию стала вновь доступна. Однако это не коснулось публикаций содержащих некоторую чувствительную информацию. Например сообщения о смерти, происшествия и т.п.
У пользователя есть пять вариантов реакций под публикацией (изображени 1).
Наличие реакций даёт возможность анализа эмоций пользователей в отношении новостной повестки. Беря во внимание тот факт, что onliner это единственный частный ресурс сохранивший высокую долю активной аудитории всех возрастов (см. медиакит), он является значимым источником информации.
Одним из преимуществ исследования аудитории посредством анализа данных из открытым источникам является то, что пользователя никто не вынуждает отвечать на вопросы, думать над верными ответами социологического опроса и т.д. Пользователь выражает мнение добровольно и анонимно. Недостатком является достоверность анализируемой информации. Данные достаточно легко фальсифицируются как владельцем ресурса так и так называемым ботами кликерами (специальный программный продукт, позволяющий имитировать действия пользователей).
В этом исследовании также были обнаружены аномалии в распределении реакций под новостным потоком.
Какие данные я анализировал и что с просмотрами на onliner.by
Я выгрузили все публикации onliner.by за период 2020 по 2023 год и все реакции под каждой новостью. Разделили все публикации по категориям, дате, реакциям. Все публикации сгруппированы 15 кластеров по принципу схожести содержания.
Количество публикаций onliner.by по годам
Тренд на сокращение количества публикаций сохранился (см. статистика использования белорусского языка на onliner).
Количество просомтров публикаций onliner.by по годам
Неожиданно, но несмотря на незначительное сокращение количества публикаций просмотры сократились на 28% относительно 2022 года и на 39%, если сравнивать с 2020.
Причин падения просмотров может несколько:
- сокращение пользовательской базы;
- падение уровня вовлеченности пользователя;
- изменение редакторской политики;
- изменения в структуре источников трафика.
Сокращение пользовательской базы
Согласно сервису Ahrefs (заблокирован для пользователей из Беларуси и России), трафик из поисковых систем на протяжении четырёх лет изменялся в пределах ~900 тыс. посетителей в год (см. изображение 4)
На графике видно, что корреляции между органическим трафиком и количеством просмотров публикаций нет. Следовательно, если пользовательская база и сократилась, то не за счёт органического трафика.
При этом помимо общего количества падения просмотров упало и среднее количество просмотров на публикацию (см. изображение 5).
Медианные значения не дают значимо иных результатов. Следовательно можно сказать, что падение просмотров характерно для большинства рубрик Onliner.
Структура публикуемых материалов также претерпела изменения. Смотрите таблицу 1 где 100% это объём трафика взятый за точку отсчёта и далее разница между последующим и предыдущим значением. В итоге мы видим во сколько раз упали (-) либо выросли (+) просмотры в сравнении с первым значением.
| Категория | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | Итого |
| Социум | 100% | -43% | -23% | -47% | -4.3x |
| Проблемы | 100% | -17% | -19% | -31% | -2.2x |
| Аварии | 100% | 5% | -13% | -23% | -1.4x |
| Цены | 0% | 100% | 44% | -41% | -1.2x |
| Дорожная обстановка | 100% | -3% | 6% | -47% | -1.8x |
| Последние новости | 0% | 100% | 11% | -24% | -1.2x |
| Городская жизнь | 100% | -34% | -29% | -26% | -2.9x |
| Гаджеты и вендоры | 100% | -25% | -27% | -26% | -2.4x |
| Законы | 100% | -11% | -12% | -31% | -1.8x |
| Наука | 100% | -48% | -3% | -33% | -3x |
| Новости автомира | 100% | -3% | -43% | -18% | -2.2x |
| Личный счет | 0% | 0% | 100% | -47% | -1.9x |
| Подержанные авто | 0% | 0% | 100% | -2% | -1x |
| Курсы | 0% | 0% | 100% | -50% | -2x |
| Конфликты | 0% | 0% | 0% | 100% | +∞ |
| За рубежом | 0% | 0% | 100% | -100% | -∞ |
| Политика | 0% | 100% | -100% | -100% | -∞ |
| Происшествия | 100% | -26% | -100% | -100% | -∞ |
| Интернет | 100% | 13% | -100% | -100% | -∞ |
| Архитектура | 100% | 51% | -100% | -100% | -∞ |
| Деньги | 100% | -100% | -100% | -100% | -∞ |
| Коронавирус в Беларуси | 100% | -100% | -100% | -100% | -∞ |
| Фан | 100% | -100% | -100% | -100% | -∞ |
Если категория была в ТОП 15 рубрик хотя бы в одном рассматриваемом периоде, то она попадает в выборку топ категорий. Совокупный охват такой категории составляет >70% от всех просмотров на сайте. В нашем случае в диапазоне от 70 до 80%. Пример в таблице 2
| Категория | Просмотров 2023 |
| Социум | 30,926,904 |
| Проблемы | 20,357,861 |
| Аварии | 19,697,822 |
| Цены | 17,521,890 |
| Дорожная обстановка | 17,000,130 |
| Последние новости | 13,980,151 |
| Городская жизнь | 11,896,951 |
| Гаджеты и вендоры | 11,260,768 |
| Законы | 10,593,041 |
| Наука | 10,407,830 |
| Новости автомира | 9,466,782 |
| Личный счет | 8,705,537 |
| Подержанные авто | 8,693,820 |
| Курсы | 8,474,528 |
| Конфликты | 7,978,526 |
| От всех просмотров | 80.90% |
Следовательно можно сказать, что помимо падения трафика в самых популярных категориях, так же изменилась структура топовых категорий (см. таблицу 3)
| Были в 2020-2021 гг | Появились в 2022-2023 |
| Политика | Личный счет |
| Происшествия | Подержанные авто |
| Интернет | Курсы |
| Архитектура | Конфликты |
| Деньги | За рубежом |
| Коронавирус в Беларуси | |
| Фан |
Самой пострадавшей категорией является «Социум» где количество просмотров упало более чем в четыре раза с 134,381,439 до 30,926,904.
Падение количества просмотров публикаций сопряжено как с меньшим количеством выпускаемых материалов (см. таблицу 4),
| Категория | Кол-во публикаций 2020 | Кол-во публикаций 2021 | Кол-во публикаций 2022 | Кол-во публикаций 2023 |
| Гаджеты и вендоры | 1518 | 1400 | 1060 | 919 |
| Аварии | 1071 | 1058 | 962 | 816 |
| Социум | 2276 | 1779 | 1343 | 744 |
| Новости автомира | 1010 | 1004 | 688 | 635 |
| Дорожная обстановка | 733 | 684 | 671 | 537 |
| Наука | 763 | 568 | 683 | 517 |
| Проблемы | 839 | 671 | 602 | 490 |
| Цены | 117 | 374 | 598 | 479 |
| Городская жизнь | 773 | 537 | 395 | 330 |
| Законы | 471 | 311 | 258 | 231 |
так и с перераспределением редакторского ресурса на другие тематики (таблица 5).
| Кол-во публикаций 2020 | Кол-во публикаций 2021 | Кол-во публикаций 2022 | Кол-во публикаций 2023 | |
| Все категории | 12,997 | 13,996 | 11,979 | 10,414 |
| По ТОП категориям | 9,571 | 8,739 | 7,646 | 6,013 |
| %% топ категрий | 73.6% | 62.4% | 63.8% | 57.7% |
Из таблицы видно, что начиная с 2021 доля по охвату аудитории топ категориями сайта начала падать, в 2023 достигла 57.7%, что означает, что фокус редакции сместился на другие рубрики. Впрочем это мог быть вполне оправданный шаг в сторону разукрупнения категории «Социум».
Итого можно сделать вывод, что за четыре последних года onliner.by стал выпускать меньше материалов во всех значимых категориях. Что могло отразиться как на количестве просмотров так и на сокращении пользовательской базы.
Какие эмоции самые популярные onliner.by
Помимо статистических данных о публикациях нас прежде всего интересует анализ реакций пользователей onliner на поток публикуемых материалов (см. таблицу 6).
| Год | Нравится | Супер | ХА-ХА | УХ-ТЫ | Сочувствую |
| 2020 | 182,727 | 803,849 | 1,067,976 | 107,158 | 1,147,272 |
| 2021 | 201,782 | 1,498,177 | 2,557,963 | 260,209 | 1,710,169 |
| 2022 | 152,524 | 1,225,263 | 1,465,499 | 249,283 | 1,154,966 |
| 2023 | 136,328 | 1,063,373 | 962,936 | 208,701 | 731,603 |
| Итого | 673,361 | 4,590,662 | 6,054,374 | 825,351 | 4,744,010 |
Таблица 6. Кол-во реакций за 4 года
Из таблицы видно, что по количеству реакций самым эмоциональным был 2021 год. Примечательно, что в каждом году можно выделить одну или две доминующих эмоции (таблица 7).
| Год | Нравится | Супер | ХА-ХА | УХ ТЫ | Сочувствую | Вовлеченность* |
| 2020 | 5.5% | 24.3% | 32.3% | 3.2% | 34.7% | 0.63% |
| 2021 | 3.2% | 24.1% | 41.1% | 4.2% | 27.5% | 1.21% |
| 2022 | 3.6% | 28.8% | 34.5% | 5.9% | 27.2% | 0.95% |
| 2023 | 4.4% | 34.3% | 31.0% | 6.7% | 23.6% | 0.96% |
Таблица 7. Популярность оценки в процентах от общего кол-ва эмоций в году.
*Вовлеченность считается как отношение количества просмотров публикаций к количеству реакций. В среднем каждый сотый читатель оставляет реакцию под новостью. При этом стоит отметить, что самая низкая вовлеченность пользователей была в 2020 году, а самая высокая в 2021.
Таким образом можно составить своего рода рейтинг эмоций года:
- 2020 – год сочувствия и хохота;
- 2021 – год хохота и сочувствия;
- 2022 – год хохота и отметок супер;
- 2023 – отметок супер и хохота.
Также можно сказать, что начиная с 2020 года наблюдается тренд на уменьшение количества сочувствия и роста количества отметок супер. Таким образом для читателей онлайнер самым грустным годом стал 2020, а самым позитивным 2023. При этом стоит отметить, что эмоцию «ХА-ХА» не всегда стоит расценивать как нечто смешное, так как реакция часто использовалась в контексте, где она читается скорее как ирония или как насмешка.
Добавить комментарий